Mit hiszünk a könyvmarketingről – és miért hanyagoljuk el az írói énmárkát?

Íróként, ha el szeretnénk adni a könyvünket, elsősorban könyvmarketing eszközeit vesszük igénybe. Ezekre keresünk rá, ilyen kurzusokra járunk, ebben igyekszünk fejlődni. Ez rendkívül kézenfekvőnek tűnik: könyveladáshoz könyvmarketingre van szükség.

Ám van egy fontos szempont, amiről nem igazán beszélnek. A könyvmarketing kézzelfoghatóbb, gyorsabb visszacsatolást ad. Könnyebben lebontható lépésekre, a felszínen lévő problémák egy részét nagyon jól meg tudja oldani, illetve természetesen kevesebb belső munkát igényel.

De vajon tényleg elég?

Mi a könyvmarketing?

2017-ben könyvmarketing témában írtam a szakdolgozatomat. (Bettina) Elképesztő, mennyi minden változott azóta, illetve mi minden maradt ugyanaz.

Dióhéjban: a könyvmarketing egy stratégiai folyamat, amelynek nyilvánvaló célja az, hogy a könyvünk láthatóvá váljon, eljusson a vásárlókhoz. A stratégia magában foglalja a megjelenés előtti, közben, illetve utáni kampányokat is. A könyv életútjáról most nem tennék említést, mert ez is nagyon átfogó téma, amit itthon a legtöbbször figyelmen kívül hagynak. (Később kiderül, miért.)

Tehát a marketing során összekapcsolják a közönségek a könyvvel különböző hirdetésekkel, közösségi média jelenléttel, offline és online kampányokkal, PR-megjelenésekkel, eseményekkel stb.

Milyen hibákkal, mulasztásokkal lehet találkozni könyvmarketing témában?

• Legtöbbször a kiadók és a szerzők is rövid távban gondolkodnak. Eladni ezt az adott könyvet. Ez persze érthető, hiszen befektetést igényelt, a pénznek meg vissza kellene jönnie. Viszont ez állandó kampánykényszerben tartja az írót, akinek ráadásul évente 2-3-4 könyvet is be kell vállalnia, ami szintén egy kényszeres helyzet.
• Nem veszik figyelembe a könyv életgörbéjét, életútját, nem építenek rá, nem húznak fel rá stratégiát. Ez – valljuk be – nem megdöbbentő, hiszen ha a statisztikákat vesszük (minden félórában megjelenik egy új könyv Magyarországon), akkor azonnal megértjük az okát: egyszerűen nincs rá idő.
• És ha valamire nincs idő, nincs energia, kényszerhelyzetek alakulnak ki stb., idővel maga a tudás, a lehetőség is háttérbe szorul.
• A könyvmarketing is beszűkült, és ténylegesen csak az eladásra fókuszál. Látszólag nem foglalkoznak azzal a ténnyel sem, hogy az olvasókat a legkönnyebben a könyv elolvasását követően lehet kapcsolódásra ösztönözni. Mi van a könyv végén? Jellemzően köszönetnyilvánítás, ami nagyon aranyos, ám marketingszempontból (és szövegírás szempontból) jobban is ki lehetne használni ezt a részt. De ez csak egyetlen apró stratégiai példa.
• Mivel kevés az idő, feszített a tempó, nehezen jönnek be új módszerek. Nincs idő kísérletezni, és a piac jelenlegi állása miatt nem is nagyon akarnak. Ami teljesen érthető, hiszen túlélésre játszunk. Ez nagyon szomorú, mert így válik ténylegesen érthetővé, miért is ment el minden a pénz és a gyors haszon irányába.
• Az írói énmárka építése is felszínes folyamattá vált. Nincs idő és tér a belső munkára, pedig egy stabil írói énmárka (az elején persze több melóval jár, de visszahozza a befektetéseket) rengeteg terhet le tud venni az író és a kiadó válláról is.
• Felszínes a marketing, nincsenek jól kihasználva az eszközök, felszínes az énmárka, felszínes a kommunikáció. Erre szoktuk azt mondani: homogén. És ezen a ponton feltennénk egy kérdést. Azt gondoljuk, hogy nehéz kitűnni. Na, de biztosan az? Valóban nehéz lenne kitűnni a homogén közegből? Csak egy picit gondolkodjunk ezen, mert a könyvünk eladása nemcsak marketingeszközökön múlik, hanem hitrendszereken is. Ha abban hiszek, hogy nehéz kitűnni, akkor valóban nehéz is lesz.

Mi az írói énmárka?

Ha egy szemléletes példával akarnánk élni, azt mondanánk: az írói identitás a házad alapja, az írói énmárka az erős, megtartó szerkezet, erre jön rá a könyvmarketing. De az írói identitás és az énmárka egy iránytű is. Sokkal, de sokkal könnyebb például a kommunikáció a közösségi médián, az eseményszervezés, a kapcsolódás stb.

És itt hoznám be a ragtapasz-megoldásokat. Az írók egyik legfőbb problémája, hogy nem tudják, miről posztoljanak. Azt keresik, mi érdekli a közönséget, ami alapvetően egy fontos kérdés. De biztos, hogy ebből kell kiindulni? Ha introvertált vagy, és a közönség nagy részét a Tiktok bóhockodás érdekli, elkezdesz bohóckodni a Tiktokon, vagy kiteszed az asztalra, hogy introvertált vagy, kipakolod mellé az értékrended, felvállalod magad, és hagyod, hogy megtaláljanak azok az emberek, akik EZÉRT fognak kapcsolódni hozzád.

Melyik a gyorsabb? Nyilván a Tiktokos bohóckodás. Melyikben van több meló? Nyilván önmagad felvállalásában. Melyik a minőségi? Szerintünk tudod.

Szokták mondani, hogy ki kell lépni a komfortzónából a fejlődéshez. DE! Nem mindegy, melyik komfortzónából lépsz ki, és hogyan! Nem mindegy, hogy a kilépéssel meghazudtolod önmagad, vagy épp ellenkezőleg: építed. A kettő között óriási különbség van, és erről sem nagyon beszélnek.

Milyen tévhitek keringenek az írói énmárka kapcsán?

A Légy tudatos olvasó! és a Vállalkozószellemű Írók létezése óta számos tévhittel találkoztunk kommentekben, üzenetekben különböző témák kapcsán. 2025-ben készítettünk egy kérdőíves kutatást írókkal énmárka és marketing témában. Kiderült, hogy a legtöbb íróban ezek a gondolatok vannak:

• nem engem kell eladni, hanem a könyvet
• nem én vagyok a termék, hanem a könyv (VAGY)
• én nem leszek termék!
• nem akarom mutogatni magam
• az énmárka önfényezés
• senkit nem érdekel, ki vagyok és mit csinálok

Nos… mindegyik tévhittel lehetne foglalkozni akár külön 1-1 blogbejegyzésben is. Ezért most csak néhány fontos szempontot szeretnénk átadni neked,

amelyek bár ellentétesek ezekkel a tévhitekkel, és talán ellentétesek mindazzal, ami ott van a fejedben, kérünk, légy nyitott.

Nem kell rögtön befogadni. Csak érezd át, ízlelgesd, nézd meg, mi jön fel benned ezekkel kapcsolatban.

• Az énmárka nem önfényezés. Lehet önfényező módon csinálni, igen. Ám sokkal inkább arról szól, hogy felteszed magadat a térképre. Önazonosan.
• Nem te vagy a termék. Ez igaz. Nem is téged kell eladni, noha énmárka berkeken belül ezt így mondják. Mi ezt nem szeretjük, mert kicsit pejoratívnak érezzük. Az énmárka a kapcsolódást célozza. Felteszed magad a térképre – önazonosan –, és engeded, hogy kapcsolódjanak hozzád. Nem eladod magad, kapcsolódsz az olvasókkal. Mi a különbség? Nos, az egyik szívből jön (nyilván az utóbbi), a másik meg érdekből (nyilván az előbbi). Egész egyszerűen alap gondolkodásbeli és hozzáállásbeli különbség van a kettő között.
• A legtöbb író introvertált, ezért nem akarja mutogatni magát. Semmi baj. Ismersz olyan DJ-t vagy előadót, énekest, aki maszkban lép fel? Bevalljuk, nem tudjuk, miért teszik. De a lényeg, hogy az ő arcuk sem látható, mégis köré tudtak építeni egy énmárkát. Az arc egy dolog. Az értékrend, a hitvallás meg egy másik.
• Ez annyira fontos, hogy újra hangsúlyoznánk: az énmárka NEM azt jelenti, hogy képeket posztolsz magadról, és megosztod a legféltettebb titkaidat, beengeded az olvasót az életedbe. Még egyszer: Az arc egy dolog. Az értékrend, a hitvallás meg egy másik. Az olvasót pedig annyira engeded be a „kulisszák mögé”, amennyire neked komfortos. Épp ez az énmárka alapja! Te. A te határaid. A te önazonosságod. A te kis „butaságaid”, amik emberré tesznek. A te kis szokásaid. A te kis tökéletlenségeid. Hogy az asztalon mindennek szabályosnak kell helyet foglalnia. Hogy számolod a lépcsőfokokat, amikor felmész rajta. Hogy nem tudod megállni, hogy a nap felé fordítsd az arcodat. Hogy másoknál a padlóról is lehet enni, nálad meg az asztalról sem érdemes. Ezek az emberi, őszinte dolgok számítanak. Minden, ami te vagy. És ezt úgy osztod meg, ahogy neked jó.

Könyvmarketing és írói énmárka összehasonlítása

Készítettünk neked egy táblázatot, hogy könnyebb legyen átlátni a különbséget a két fogalom között.

Könyvmarketing – „Vedd meg ezt a könyvet!”	Írói énmárka – „Ilyen vagyok, ezt képviselem, ezt gondolom a világról!”
– kampányalapú – projektlogika mentén működik – stratégiai szemléletet igényel – könyvről könyvre újraindul – rövid távban „gondolkodik” – terméket ad el	– hosszú távú elköteleződést épít – személyhez kötött – nem egy projekt, hanem egy folyamatos jelenlét – kapcsolódást és bizalmat épít – egy erős bázis, egy alap

Félreértés ne essék: a könyvmarketing nagyon fontos! Ugyanakkor tudnunk kell, hogy mikor és hogyan használjuk. Például elsősorban a megfelelő alapokra építve. Sokan csak a falakkal foglalkoznak úgy, hogy még a ház alapjai sincsenek kiásva.

A könyvmarketing és az írói énmárka kéz a kézben járnak. Egyik sincs a másik nélkül. Egyszerűen mind a kettő kell.

Könyvmarketinggel többen is foglalkoznak ma Magyarországon, viszont célzottan írói énmárkával csak kevesen. Ezért döntöttünk úgy, hogy felkaroljuk ezt a témát. A Vállalkozószellemű Írók Klubot teljes mértékben erre építjük. Mert kellenek az alapok, ugyanakkor azt is tudjuk, hogy a legtöbb író elképesztően túlterhelt.  

Úgy alakítottuk ki a tananyagokat, hogy könnyen emészthetőek legyenek. Meg fogod érteni, mi miért fontos, nem kell magolnod, tanulnod. Megérted, követed a lépéseket, megcsinálod. Ha elakadsz, akkor a kéthavonta megtartott kérdezz-felelek alkalmakon segítünk neked, hogy tovább tudj lépni.

A klubról itt tudhatsz meg többet: https://vallalkozoszellemuirok.hu/iroi-marketing-vallalkozoszellemu-irok-klub/

Szeretnél még több mindent megtudni az írói énmárkáról és a különböző marketingeszközök helyes használatáról? Érdekel a szokatlan kommunikáció és az önazonos jelenlét, amely abban támogat téged, hogy kapcsolatot tudj kialakítani az olvasókkal – így juttatva el a könyved minél több emberhez? Akkor mindenképp kattints a linkre, és nézd meg, mivel készültünk neked. A már meglévő anyagokba is bele tudsz kukkantani.

Képek forrása: freepik.com/